刚看到的一篇新闻，对品牌营销宣传也许有可用之处，就来一起分享吧！
前日于广州举行的“中国品牌英雄南方峰会”上，伊士曼柯达公司全球副总裁、北亚区主席叶莺无限感慨：“没有人知道明天的技术革命将是什么样子”，昔日靠着吆喝或者几个煽情广告就能打响品牌的时代一去不复返了。
面对错综复杂的媒体环境，企业无一例外开始苦苦思考如何从信息海洋中完成品牌突围的命题。面对一个新闻事件能顷刻间成为全球话题的时代，有些企业驾轻就熟，巧妙高效地借力新闻事件，迅速完成了品牌跨越。如在品牌英雄南方峰会上，广东中烟副总经理李世胜就提到，身处一个在政策上有诸多营销限制的行业，广东中烟把企业的责任与社会的责任、民众的兴奋点巧妙结合在一起，不仅取得了广泛的社会影响，同时对双喜品牌的推广、对企业知名度的提升都起到了极佳的效果。
刚刚过去的2006年有几件事令我们印象深刻——长征胜利70周年、青藏铁路开通……这些事件国人高度关注，平面、广电、网络各类媒体的宣传报道可谓铺天盖地，形成一个能够进行几何级数放大的“场”。面对这些千载难逢的宣传良机，却鲜见企业的身影，广东中烟工业公司却敏锐地捕捉其中稍纵即逝的契机，不仅大手笔介入其中，而且在主动参与中拉近这些新闻事件与百姓、与企业品牌的距离，从而成功地提升品牌。如去年8月广东中烟出资百万与南方日报联合举办了“重走长征路喜愿传中国”活动，通过海选招募社会各界精英人士开展自驾之旅亲身体验长征传奇，弘扬长征精神，通过喜愿基金沿途资助老区贫困学生和老红军，感召更多企业与个人投入到和谐社会的建设事业中来；而借青藏铁路开通之机，又发起了“缘定天路喜传天下”世纪婚礼，组织39对新人经天路赴拉萨举行婚礼，并向青藏地区捐赠了45万元以及大批文化用品，更是将双喜的品牌内涵“分享喜悦喜传天下”完美呈现了出来。
业内人士分析指出，信息时代没有人能够单纯地凭借垄断媒体而完成品牌的塑造和强化，没有一枝独秀，只有在繁花似锦中依然能脱颖而出才能真正被消费者记住。正因为如此，广东中烟李世胜副总经理深有感触地表示：“新闻渠道非常重要，新闻渠道也能非常好地宣传品牌的核心价值和理念；品牌企业只有牵手品牌媒体，才能在品牌时代中胜出。”
日益临近的2008年奥运会注定让几乎所有的企业骚动。无论是本土新兵还是跨国巨鳄都虎视眈眈，欲从中分得杯羹。联想大中国区副总裁唐雄华表示：作为全球TOP合作伙伴，就把联想的品质和技术创新和奥运关联起来，通过奥运这个平台向国际传播。
曾有无数借助奥运成功完成品牌突围的案例让奥运成为了企业品牌突围的必胜法宝，但盲目的狂热必然削弱理智的思考。华南理工大学经济与贸易学院教授陈春花一针见血地指出，虽然奥运能在短时间内将整个世界的目光聚焦到企业上来，但是奥运绝对不是品牌建设的绝对利器。零售终端是否落地、产品本身是否同奥运精神吻合、奥运营销体系是否具有系统性等因素都必须考虑进去，品牌是能力而非梦想。这些建议对企业依托新闻事件对品牌进行推广依然有效。
新闻事件在不断发生，而每天都有＋品牌消失或新品牌诞生。到底如何才能真正借助新闻事件完成品牌的提升？作为先行者的健康元集团副总裁赵水明用最朴实的语言表达了自己的观点——产品是基础。没有人能够想象一用就坏的三星电子产品能够在完成奥运营销后依然能成为世界品牌；当然更没有人相信穿上根本不舒服的阿迪达斯会能够一次又一次跟奥运扯上关系。质量和品质永远是企业品牌的根基。
新技术让传播方式日新月异，当不确定性成为常态，应对的最好之策就是埋头深耕细作，打造出成本合理、规模有效、盈利结合人文关怀的可持续发展的品牌。沈昀
