2006世界杯足球赛的吉祥物“Goleo”
FIFA World Cup 2006 Mascots `Goleo`
德国吉祥物设计
了解吉祥物、标志和海报不同关系前先了解下不同人对吉祥物的理解，当然您也可以发表您的看法参与讨论：
吉祥物，通俗来讲就是吉利祥和的物象，指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。大致可分为Mascot与Character两种。Mascot多由战争队徽或图腾演变而成，如企业的吉祥物、组织的吉祥物、公益活动吉祥物、竞选活动吉祥物、运动会吉祥物等。如1984年洛杉矶奥运会的吉祥物山姆大叔、NBA球队中的熊和老虎等动物形象；Character为商业吉祥物，多用于企业或产品，如麦当劳叔叔等。第二次世界大战结束后，美国几乎所有的商业行为都与吉祥物挂钩，这类吉祥物最初是作为企业形象的代言人出现。不同于世博会会徽与海报，吉祥物以其生动活泼的表现形式受到人们的欢迎，极大的便利了视觉传播与商业推广。（孟建）
人对一种事或一种物都或多或少地在心中寄予着美好的愿望，继而转移到或有意识地选择某种特定形象物加以表达，通过特定形象物的传播，扩散和传递美好的愿望，同时通过特定形象物的承载，在后续传播中扩展和丰富所要表达的内涵，随之在社会层面上建立起人们趋于共感的美好夙愿。这就是吉祥物。因而，吉祥物的社会认知属性与所表达事物的内涵特性必须高度吻合，其形象特征必须具有高度的社会普遍认知。对吉祥物的完整理解应该是：承载特定事物核心内涵的典型形象物。（张同）
“吉祥物”原是一种形象符号，在族群中它有着约定俗成的含义与象征。开始，“吉祥物”是人类在同大自然的斗争中形成的一种形象，呈现出原始文化内涵，代表着“吉祥”的事物。吉祥物刚出现就是具体的对象，或复加一些符号予以神性化，后来为公众活动与商业行为所利用，于是出现了“吉祥物”。吉祥物表征“吉祥”是其本质内涵，它既要与代表的对象发生关联，起着形象“代言人”的角色，同时更应为人们所喜爱，呈现可爱的形象。（顾平）
在人类历史上类似于吉祥物的文化符号由来已久。在古代，一定的图形有身份确认和心理皈依的效应。例如，欧洲贵族的家族徽标大多取材于不寻常的动物，或者社会公认的高贵图像，包含着期待自己的家族百代兴旺的吉祥意识。现代社会进入城市化过程之后，精细分工成为对社会进行“合理化”梳理的普遍方式。精细分工的社会效果使得诸如图像创作之类的东西，必须依照公众的需求量身定制。吉祥物就是这种从“创作”转换为“制作”的典型产品。说到底，在现代条件下，吉祥物的发生过程就是精心制造一种大众化的视觉焦点，通过调动大众视线推广某个社会项目。（梁永安）
吉祥物是人设计出来的，设计是有的放矢的造物活动，吉祥物是“物”，是被人们赋予美好意义的“物”，是体现主办者光荣与梦想之“物”，吉祥物设计就等于创造一个小生命——具有神圣职责的小生命。作为世博会的吉祥物，首先需要与世博会的主题理念相配合。从1933年美国芝加哥世博会开始，每届世博会都有明确的主题，从此，围绕主题展开设计成了世博会视觉传播设计的核心内容，会徽标志设计、海报设计，甚至邮票设计都围绕着主题进行。吉祥物的出现应该是在20世纪六七十年代，随着经济繁荣与企业整体形象设计（简称CI设计）的兴起而出现的，世博会的吉祥物随后也应运而生。世博会150多年的历史，也是一部艺术设计的发展史。（周进）
The Official Mascots for the 2002 World Cup
2002年美国盐湖城冬季奥运会吉祥物雪靴兔Powder、北美草原小狼Copper和美洲黑熊Coal
美国吉祥物设计
正如设计的发展一样，审美与功能、内容与形式，这两对设计的终极价值一直处于矛盾之中，这种矛盾体现在吉祥物设计征集与最终选择上，一方面，因为上海世博会的主题内涵十分丰富，影响因素也很多，过分追求意义与内涵很可能会导致艺术性的失落、会使得图形变得复杂化，最终选中的作品有“说法”，但是没有美感。吉祥物设计出来之后就变为了艺术问题、变成了审美问题，因此，有时需要设计者大胆舍弃某些繁冗的形式，追求简洁有效的传达效果。另一方面，如果单纯从视觉上决定这个吉祥物，最终的作品可能会很亮眼，但是在文化意义上可能是有所偏颇的，好的设计作品会在这两者之间形成一个相对最佳的平衡点，有时候会稍微偏向某一方面。
我个人以为，对于世博会这一重大活动的吉祥物设计而言，用什么样的方式组织设计应处于第一位，这是作品成功的有效保证，因为最重要的是吉祥物设计能否在视觉艺术上代表当代设计的最高水平，毕竟，这个吉祥物承担着向世界展示中华民族艺术品味的功能。（周进）
2008年北京奥运会吉祥物“福娃”
中国吉祥物设计
吉祥物与标志、海报之间的关系
世博会的会徽标志、吉祥物、海报等作为一个重要载体，共同承担着世博会推介的一个重任。“内容为王”始终是衡量传播效果的一个重要标准，上海世博会的沟通推介必须根据传播层面和平台的不同，组合相应的内容，这样才能取得沟通推介的成功。（孟建）
一项专题活动的会徽标志、吉祥物、海报，从不同功能角度和精神作用上承担着对外传播的角色。会徽标志，是作为活动的标识，在社会交往层面上传播着活动的特定属性，并以其丰富的艺术扩展形式传递出内容的品位；吉祥物，是作为活动的精神意义承载物，传递着活动的精神内涵，以多态和多变的艺术表现形式传递出内容的寄予与诉求；海报，作为活动的专有传播形式，从不同时段、不同区域、不同层面上，对外传递着活动的核心内容和各项具体内容。三者构成现代社会中立体渗透和表达的传播系统。在这个系统中，三者不可替代。吉祥物应侧重其艺术表现，具体形象化的演绎点应与会徽标志形象的演绎点拉开，从多层面上挖掘同一演绎主题的形象和形式的表现。（张同）
从特点上看，会徽严肃，海报高贵，而吉祥物亲和；从设计形态上看，会徽体积最小，海报最大，吉祥物比较适中，因此更能广泛应用，近几届世博会，吉祥物的影响甚至超过了会徽，如2005年爱知世博会的吉祥物“森林小子”和”森林爷爷”，在应用上大大超过了标志与海报。（周进）
2004年雅典奥运会吉祥物
欧洲希腊吉祥物设计
