对企业经营者的建议--关于企业VI的设计与实施

静@2008-3-26 18:12 分类:标志与品牌 | 评论:69 | 浏览:

现在做VI设计的企业越来越多，可是当我们作为这套VI的设计者，在若干年后又领导们

沟通时，他们有些人还是只会拿出我们原来的那些印刷精美的VI手册，很多次的失望之

后,就有一些话想跟老板们讲讲

    不可否认VI很重要，VI是一种高效的宣传工具，让消费者无论在什么地方都可以看到

统一的品牌形象，加强记忆有很重要的作用，然而，大多数企业却只看到了表现形式却

忽略了表现内容。

    在企业VI的表现上，存在以下几点现象：

    1、有些企业做VI是定制了一个“花瓶”。

    从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了，但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处

跑，没有应用，那样的话做了有什么用呢？

     另外，VI的设计是精美的，VI手册的制作是精细的，看起来很漂亮，在做好了VI手

册以后，关键在于应用，让其变为和消费者沟通的桥梁，而非办公室的欣赏品。

     VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。

     先做表现，先印刷再说，往往作了以后，做觉得不理想，再进行更换，还是不理想

……标志、包装等换了多次，仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不

挨谁，这种情况是企业的普遍现象，纠其根源在于没有找到根本，没有找到想要表现的

主题，也就是品牌定位。

   VI是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是

市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所

以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才

能影响更多的消费者。

    2、VI设计不是越全越好。

    市场是变幻的、多元的，公司是一步步完善的，VI 设计是指导企业在发展过程中的

视觉形象，每个企业都有自己的不同情况，家家都有自己的经，特别是数量巨大的中小

型企业，本来市场资金就不充裕，就先不要为了统一形象，按照VI手册里的东西，一个

都不少的要统一，有些前期用不上、对品牌形象影响不大的东西，可以等公司慢慢做强

做大后再一一完善。

    现阶段市场需要用的东西则尽量能够做到位。

    下一阶段需要用的东西要根据自己公司的资金等状况来具体考虑是否需要实施，当然

，负责任的VI设计公司在做企业现阶段需要的VI设计项目时，是一定会考虑到市场环境

变化的因素的

    VI是和市场运作紧密相连的，市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不

同的市场活动，为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配合。

    VI是传播的工具，只要有利于企业树品牌，扩大传播易于传播的都可以变。

    具体的应该怎么做呢，有些话是需要企业家来听听的
    1、做之前，先确定自己想要干成什么，再进行表现。

     企业家要做的是有目标的舵手。现在大家是处在一个信息相对过剩的年代，大量的

垃圾信息干扰着企业经营他们者，使失去了方向，也找不到了创业的初衷，致使从表面

上看很明晰，但心中却一直犹豫不定，确认不了自己的核心优势，对产业的信心也是在

犹豫不决，这种情况下的表现一定是不适合的，表现得越好，对企业的反作用越大。

    企业在做VI前一定得对自己的经营战略再思考一次，做VI，使企业有一个良好的视觉

形象，使这个形象能够随着企业的发展，就像一个小孩子的成长过程一样，他的形象是

随着生理、思想特征不断变化的，这只是一个小的战术

   不要等到大规模投入后，在不适宜的时间上马，在这种情况下，再好的VI也是白费功

夫。
    VI的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，第二步才是把事做正确

，否则会离目标越来越远。

   2、外在形象和内在气质统一。

    如果VI表现和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也是海市蜃楼。对于品牌表现，首先

确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合，这样的话做到内外统

一，形象和气质统一。

VI要和消费者联系

VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以VI的最大作用提高消费者的认知

，从而提高销售，好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏

，自我感觉良好就可以了。

    一流的VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起；二流的VI设计能满足消费

者的需求；三流的VI设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的VI表现则是四

流的，就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。

    如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话，那需要重新考虑。否则再大

的投入也是打水漂。

     VI作为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视，但更应该重视的是先想明白自己

的定位，找到自己的核心文化，好的VI表现是水到渠成的。只要做正确的事，肯定能成

功，无非是时间长短，对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才

能建立起来，作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。

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