●奥运成为品牌传播有效平台
●企业推广要与奥运元素切合
●精心组织市场推广宣传活动
●非奥运赞助商也有可观商机
一方面，奥运带来了强大的投资与消费需求，企业通过满足奥运的需求达到提升销售的目的。根据有关数据，北京市用于奥运的投资总额就达2800亿 元，同时,第29届奥运会至少会有来自200多个国家和地区的2万以上的正式参赛人员、20万以上的赛事相关人员和数百万旅游者集聚赛事举办城市。骤增的 消费需求必将有力地推动赛事举办城市及周边城市零售、餐饮、住宿和物流等行业的快速发展。而且奥运效应将在较长的时间内为都市圈吸引巨大的客流和消费需 求。另外，也为体育产业本身发展带来难得的发展机遇。奥运的举办不仅可以促进中国体育产业的国际化，同时，奥运的举办还带来了全民对体育的兴趣和对健身的 重视，这显然有利于培养体育消费群体和体育市场主体。北京奥运经济发展正在形成一个巨大的市场，预计北京投资和消费市场总需求将超过3万亿元。
另一方面，奥运会作为全球最顶级的体育盛会，是一个无比巨大的企业品牌传播舞台。一般意义上的奥运营销指的是通过奥运这一重大事件，开展企业品牌的推广活动。
奥运会是全球参与和关注人数最多的竞技比赛，自然也成为品牌向消费者传播的最有效的平台；同时奥运会倡导的理念和精神，使奥运具有丰富的品牌内涵，通过与奥运会的联结企业可以实现品牌价值的快速提升。
奥运营销本身是一次事件营销，而品牌的推广是一个持续的过程，想通过一次奥运营销来一劳永逸建立品牌的想法大都是不现实的，品牌推广更要有一个系统的战略规划。
品牌规划最核心的是品牌的定位，判断企业借助奥运能否提升品牌价值的关键在于：品牌核心价值是否和奥运精神一致、品牌的核心价值是否借助奥运准 确地传递给消费者。奥运本身的品牌内涵，最低层级是运动、健康，中间层次的是科技、创新、激情等奥运倡导的精神，最高层次的是责任、民族荣誉、民族自豪 感。企业的品牌定位要与奥运的品牌元素相切合，才能使企业的品牌得到消费者的认同。
对北京2008奥运会的赞助,有奥运全球TOP合作伙伴、北京2008奥运会合作伙伴、北京2008奥运会赞助商、北京2008奥运会供应商四 个级别。对奥运会的赞助有利于实现奥林匹克运动形象与企业形象的结合，树立和巩固企业良好、健康的形象。奥运会对企业品牌提升、增强竞争优势发挥着极大的 作用。
但是，奥运营销并不是说只要成为了奥运合作伙伴或赞助商，就意味着企业的品牌影响力可以得到很大的提升。取得奥运会赞助商或供应商的资格，从某 种程度上来说，只是取得了可以利用奥运标识进行品牌传播的资格。赞助商还要投入大规模的广告、活动经费来进行传播。要想真正通过体育营销提升品牌形象，一 般来说至少还要有3至5倍于赞助金额的资金用于市场推广和宣传策划等活动，否则很难收到良好的效果。
奥运赞助商毕竟数量有限，奥运营销也并非只是赞助者的天下，非奥运赞助商也能用各种创新营销手法利用奥运这一重大营销机会。这就是围绕奥运大事 件的品牌推广策略，特点是围绕广大关注奥运的群众而非围绕奥运会来组织营销活动的。它以奥运大众为出发点，根据大众在参与奥运时对相关产品产生的需求，以 奥运会为信息传播背景，将企业、品牌最大限度地同目标消费群联系在一起，并同奥运大众一起参与奥运。因此，借势奥运的企业要把奥运规则吃透，在国际奥委会 赞助规则下，找到自己切入的机会点，利用伏击营销、强化与消费者的互动等，找出创新的营销方法，用尽可能少的资金投入，力求最大的产品、品牌、企业形象传 播效果。
参与奥运营销，每个企业都有机会，关键是找好与奥运的切合点，通过奥运这一体育盛会与消费者进行良好的品牌沟通，但期望通过奥运营销使企业“一飞冲天”肯定是不切实际的。
