很多时候，在提起优秀标志设计的时候，我们常常会觉得国外的设计值得学习，不禁思考了一下，中华文化这么悠久，怎样在标识的设计中好的融入中国传统文化元素，将是计师们所面临的课题，我也在网上找了一些资料和大家分享。
在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，它是具体的，又是抽象的；它是确定的，又是未定的。有以下几种表现手法：
1、汉字在现代标志中的应用：中国文化博大深远，古老的汉字跨越数千年时空，至今仍有独具一格的艺术魅力。汉字本身就是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。可以说是标志的最原始形式。而且各种书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。
2、篆刻逐渐成为现代标志的设计元素。篆刻是中国所独有的一个艺术门类。印是一种权力，也是一份职责，既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。因此，2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章（肖形印）作为标志的主体图案，以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺 “世界给我以信任，我给世界以辉煌！”
3、传统图形与现代标志设计 香港凤凰卫视的台标就成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽至，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。
4、中国传统哲学思想对标志设计的影响。最具代表性的 “太极图”，其形式和理念就常常为设计师们所借鉴。中国银行的标志，造型简洁却寓意深远，融合了中国传统哲学体系中“天圆地方”的宇宙观，并在造型上借用了汉字演化的构成手法和古代钱币的形状，中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势。集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。
以上这些传统文化元素在标志设计中的应用，往往是多元并存的。如中国银行、2008奥运会、中国邮政等标志都是书法与篆刻，具象与意象，形式与理念的有机结合。这种多元互补的设计构想不但增强了文化厚重感，而且有助于设计理念的延伸和视觉感染力的增强。
