标志设计博客

这是很老生常谈的内容，不过在进行了这么多设计之后，再看，还是一样的有用：公司logo可能是最重要的营销工具，logo作为一种竞争优势，可以帮助公司完成预定目标。然而，并非所有logo都具备这个功能，只有效用强的logo才能发挥作用。成功的logo必须符合8个标准，文章会详细介绍这些内容。

根据logo设计传奇人物，Saul Bass（在 1968 -1982期间，得到了AT&T, Rockwell International, United Way, Alcoa, Minolta, United Airlines, Continental Airlines的帮助）的思想，我们总结出这些标准。在高级学术交流时总结出的这些标准，后来成为这本书的主要内容。

1. Logo能够增加信誉度。这是一条基本标准，是根据信誉说服原则而确立的。我们知道，信誉度高的人更具影响力，名片或信笺上的logo也是这样。许多研究证明，如果传达信息、传授知识的人知识丰富、值得信赖，那么接受者更容易认可这些信息或知识，因为传授者信誉度高、影响力大。

几年前我做的一项研究也证明了这个观点：如果logo设计专业、合理，信息接受者（通常会变为消费者）会更容易对公司产生信任感，进而更容易接受公司信息。我的研究首次证明了这个观点，并成为logo设计需要参考的核心内容。确定logo内容之后，90%的设计工作就已经完成。设计重要，但内容更重要。

2. Logo必须符合公司形象。Logo如何能够增强公司形象，提高影响力呢？我们知道，大多数情况下，电脑专家推销硬盘会比厨师更具有影响力；而厨师推销餐厅会比电脑专家更具有影响力。

这个法则如何利用在公司logo如何中呢？首先，具有信誉说服力的logo必须代表公司形象。这样用户会感觉到公司擅长此类业务，就像修鞋店或者配钥匙铺一样，通过标志，我们就能了解公司性质。成功的logo必须具备这一条件，当然，这并不是唯一的条件。

3. Logo必须体现公司的可信赖感。理解这个内容可能有点难，下面举个例子。Tom Housen是Housen装潢公司的室内装潢师。在制作logo的过程中，我们首先设计出"house painting"标志，这是Tom擅长的领域，然后我们逐渐开发出以下几个logo版本。

4. Tom还以高质量的工作、有效且条理的服务著称，这两项内容是用户对此公司产生信赖感最重要的原因。简单的"house painting"标志创造性地成为传递可信性的元素。

这样的logo就是成功的logo，能够提高公司信誉度。

5.不同的公司存在不同的可信赖因素，航空公司可能需要提供高科技信息以及有效服务；公交系统需要提供专业以及礼貌服务；古董店可能需要强调历史悠久以及意义重大；网站设计者需要强调专业技术以及创造性。

银行网站需要强调稳定性。

其它可信赖的属性包括：规模大、稳妥、创新、令人兴奋、动态、传统。网站需要表现公司的专业性，表现公司的真实状态。

理念先进的公司是创新的公司。近来调查显示，创新能够增强网站专业性与信赖性，而主题生动的logo就是一种创新形式。

除了Housen Painting以外，文章还会介绍其它几个能够增加信誉度的logo。

6. Logo需要合理安排。成功的logo不会无中生有，会有存在的基础。Logo需要包含内容以及设计形式，并且两者要合理组织在一起，这就需要正确规划、安排。

设计过程必须以物质为基础，那么内容与形式如何搭配呢？

设计logo之前，首先对客户进行调查，总结有效内容，即能让客户产生信任感的因素。

这项内容应该成为logo计划报告中的一项内容，这项报告其实描述了客户理想的logo形象、logo内容与logo形式。Logo设计团队根据这项报告进行设计，并且在设计完毕时，需要参考这项报告。

7.Logo旁边必须出现公司名称。所有logo不排除以下三种形式：

只出现名字：

字母组合：

公司名称附带公司标志：

前两个形象标志，不能很好地说明公司的专业性、可信赖性。名称与字母组合能够说明公司内容，而不能增加公司信誉度。网站设计者越希望在名称与字母组合中添加可信性元素，名称与字母组合的识别性越差。

只有公司名称附带公司标志的logo能够增加用户对公司的信赖感。而且，这种logo是网络中唯一能够增进沟通的形象标志。

logo不仅要能增强公司信誉度，还要醒目，有特点，能够表现权威性。网站设计者需要实现这些目标。

logo必须能够沟通用户。
设计者经常需要介绍logo中的所有细节内容，其实没有必要解释：“O”代表初升的太阳；“波状线”代表美丽的景色；“波状线”之间的空白代表风景中的流水等。
logo内容应该简单、明显，高质量的logo不需要进行说明。

公司名称字体与公司标志设计不合理。公司名称字体应该简单，支持公司形象，而公司标志应该能够增加公司信誉度。

公司名称出现在公司标志中。名称与标志应该分离，后者应该出现在前者的上方或者左侧，否则，会产生明显的视觉混乱。很多logo中，公司名称围绕在标志周围，浏览者必须全神贯注才能了解公司名称，我们称这种现象为“视觉训炼”。

logo安排在醒目的位置，频繁性与一致性是其重要特征。

频繁性是指充分利用所有宣传材料：名片、信纸、交通工具、商店、办公室、网站、员工帽、员工衬衣、员工制服、免费样品、宣传册、广告、意见卡封面等。

心理学常识告诉我们：我们看到某事物的次数越多，越容易记住它，当然，必须是相同的事物。

一致性是logo运用中需要注意的重要因素。在办公室中张贴logo宣传画，或者经常观察logo，检测logo是否能够增加信誉度。只有能够有特色的logo才能吸引更多的用户。

这就需要指派专人负责logo应用、宣传，这些人员要保证logo一致性。公司也要制定《logo执行规则》，以达到理想效果。

logo作为重要的形象宣传内容，可以增加品牌知名度。logo管理能体现公司的管理策略。Logo管理好的公司被认为是经营有方的公司。

一致性意味着有规则，不会混乱。生动、有特色的logo能够增进与客户的沟通，这是公司工作范围之外的内容。

 logo标志与公司名称合理搭配。Logo标志与公司名称必须能够传达可信性信息，标志传达视觉信息，名称传达语言信息。类似于Mail Boxes Etc（信函寄送）、Closet Factory（橱柜厂）、United Parcel Service（包裹寄送公司）等名称，很好地传达了公司专业性，这些都是能够增加公司信誉度的名称。

另一方面，类似于Cebit、Retrospex、Hebasco的名称，并没有很好地描述公司专业性，因此也很难让用户记住。

公司名称中可以融入可信赖性因素。例如，Compaq（个人电脑公司名称）不仅描述了公司专业性，而且结尾字母“q”能显示公司的“高科技”；Zippy's餐馆能传达一种快速就餐的信息；Le Nouveau Riche Gourmand传达出一种“正式”的信息，并且传递出“消费高”的信息。

公司名称必须长久，因为名称是用户回忆的内容。如果logo能够形象表述品牌内容，公司名称必须能够使用户对logo产生深刻的印象。