形式美作为视觉设计的核心要点被反复提及。LOGO的美是简洁明了的，形式上不繁杂，色彩也单纯有力。虽说简单是符号，但要连贯视觉统一，不能有拼凑的嫌疑。有时在具体的元素组里用过多的变化，成为LOGO不能承受之重。美的手段不尽相同，不要为不能达到的设计要求或客户意见而勉强设计，否则会陷入尴尬的境地，那样会适得其反。

VI要解决视觉沟通的问题，LOGO设计不单是简单的美的设计工作。LOGO为“用”而存在，不好用的LOGO不是好LOGO。LOGO是系统设计中的一个要素，也经常会在应用中暴露问题，如立体形没办法做、材料无法达到色彩与细节的要求、渐变无法实现、线形无法制作、色彩衔接有问题、放大缩小会出现视觉变形等。LOGO设计受具体应用的限制，不能简单地看到形式而喝彩，而艰巨的应用设计则一点也不能放松。当所有的供应商因设计细节不能执行而向你抱怨的时候，后悔为时已晚。

LOGO一定是现实与理想的综合休，现实意义是表达企业概念以及与受众良好的沟通，理想是跨越理解障碍、与未来精彩互动。LOGO里一定有理想甚至是一种渴望，许多企业选择积极、汇聚、动感表达向上的渴望。追求是美好的，理想最忌空泛。这种包含动力的价值观与未来息息相关，激励着企业前进的步伐，也成为LOGO在时代演变中的立足点。