如何建立一个反映自身定位的品牌VI设计系统
2023-01-06
无论你是在为你的企业打品牌还是在给自己打品牌，你都需要从基本的开始：你做什么，为什么要做，你怎么做，为什么人们应该关心。在你建立了你的品牌基础之后，你需要用你的品牌VI设计把这个品牌带到你的顾客面前。
发展你的什么，为什么，如何和信息往往更直观，因为大多数企业家已经知道他们为什么要做生意。然而，将这些品牌理念转化为品牌理念并非易事。
找到正确的颜色、字体和图像意味着瞬间识别和瞬间遗忘的区别。尽管你可能认为蓝色背景和某种字体代表你的品牌，但你的客户可能不这么认为。
那么你如何建立一个反映你定位品牌VI设计系统呢？
视觉识别的三大品牌要素
首先，让我们来分析一下视觉识别的构成。在最基本的层面上，视觉识别由三个核心要素组成：
颜色
字体
意象
虽然每一个都有自己的影响，但这些组成部分也共同创造出更复杂的品牌资产。你可能最熟悉的是一个logo，它同时使用品牌的颜色、字体和图像。网站、电子邮件、名片和其他品牌材料也利用了这些基本的品牌元素。
超越你的品牌意识
强烈的视觉识别吸引顾客，同时也支持你的品牌属性，所以他们看到的品牌就是他们得到的品牌。随着时间的推移，你的品牌VI设计系统会给你带来一种熟悉感，而这种熟悉感是大多数企业梦寐以求的品牌认知度。
但对于许多企业主来说，他们的个人偏见妨碍他们有效地将“为什么”、“什么”、“如何”和“那么什么”转化为引人注目的视觉形象。要创建一个能传达品牌正确信息的身份，你需要超越个人喜好，去了解你的客户对各种视觉组件的看法。
为了帮助你超越你的直觉，我们收集了一些常见的流行颜色、字体和图像，供你在打造品牌视觉形象时使用。
为你的视觉形象选择颜色
颜色是你的品牌VI设计系统的第一个方面，顾客会看到。考虑到近85%的人认为在选择产品时，颜色占了他们推理的一半以上，所以可以说颜色很重要。
为了让你的彩车转动起来，以下是对全球2000多名企业家及其色彩认知的调查得出的几个关键结果：
红色
激情（11%）
爱情（10%）
功率（7%）
愤怒（5%）
血液（5%）
危险（5%）
红色与强烈的情感联系在一起。不管这些情绪是更积极的（比如激情和爱）还是更消极的（比如愤怒和危险），都会做出声明。对于那些想要给人留下深刻印象和引起强烈反应的品牌来说，红色是正确的选择。
蓝色
水/海/海（13%）
冷静（12%）
海洋（6%）
酷（6%）
天空（6%）
和平（5%）
悲伤/悲伤（3%）
与红色不同，蓝色的情感特征要柔和得多。平静与和平的感觉，加上与和平环境的联系，使蓝色成为一种宁静的颜色。如果你的品牌希望传达冷静和信任，那么有很多蓝色可以用来传达。
绿色
自然（17%）
草（6%）
寿命（5%）
新鲜（4%）
增长（3%）
健康（2%）
另一种平静的颜色，绿色是植根于自然。与生长和更新的联系，包括地球和身体，使绿色成为一种治愈的颜色。如果你的品牌注重环境或健康，绿色是一个很好的颜色来考虑你的视觉形象。
黄色的
阳光/阳光（13%）
幸福/幸福（9%）
亮度/亮度（6%）
温暖（3%）
土/土（2%）
轻（2%）
黄色是毫不掩饰的快乐，与阳光、幸福和光明联系在一起。作为这个列表中最欢快的颜色，它可以在给你的生意带来快乐方面发挥强大的作用。不过，值得一提的是，这种颜色对眼睛来说不是最容易的，但它可以为你的品牌资产增添一种非常流行的色彩。
无论你为品牌VI设计系统选择什么颜色，都要超越个人喜好。一个小小的研究可以使你的品牌颜色在支持你的品牌和破坏它之间产生很大的差别。
为你的视觉标识寻找字体
虽然符号、颜色和形状可以与品牌相关联，但只有字体可以直接传达公司名称。但是，为你的wordmark标志和其他品牌材料找到合适的字体不应该是偶然的。你的字体需要传递正确的信息，而不仅仅是拼写出你的品牌名称。
字体特性
除了持续使用品牌字体所带来的品牌识别之外，不同的字体会让人联想到不同的情感和历史联想。取决于
字体
字体是一个或多个字体的集合，它们都是根据某些设计特征组合在一起的。
另一方面，字体包含在字体族中，并且可以根据大小、样式、粗细、斜体和其他特征而有所不同。
选择适合您品牌的字体
当你开始为你的logo寻找字体时，你需要缩小搜索范围到一两个字体。你会遇到的一些最常见的字体是Serif、Sans-Serif和Script。
衬线字体
衬线字体是由衬线分开的，衬线是许多字体的一个重要解剖特征。这种字体被视为“经典”字体，通常被视为专业字体，因此非常适合报纸或出版等行业。
无衬线字体
衬线字体是由衬线定义的，而无衬线字体是由没有衬线定义的。Sans-Serif字体有一个干净、简单的外观，这有助于使它们在不同的数字媒体上更具可读性。这种流线型的外观也使这种字体成为具有前瞻性的企业的流行选择。
手写字体
若要为徽标字体添加个人风格，请尝试脚本字体。这些字体模仿人类的笔迹，使用复杂的扭曲和卷曲。手写体字体通常被视为浪漫和优雅，适合精品品牌。这种字体的缺点是可读性强，因为那些装饰性的细节使人们很难看清字母本身。
在你从最适合你所期望的品牌联想的字体中挑选出一种字体之前，考虑一下有多少竞争对手在视觉识别上做了同样的事情。如果你喜欢一种字体，但它看起来太接近竞争对手的字体，那么也许是时候考虑另一种字体了。
为你的品牌VI设计系统添加视觉形象
现在我们已经讨论了您的颜色和字体，让我们看看您的视觉身份的最后一个组成部分，图像。为了简单起见，我们将图像分为两类：形状和图像。
形状
从形状开始，我们将坚持基本形状，你可能想使用或结合在你的标志或其他品牌材料。
正方形
由于缺少有机形状的圆形边缘，正方形往往与人体工程学联系在一起。砖头、建筑物和城市都是从广场上建造起来的。如果你想给你的品牌留下一个强烈的、安全的、专业的印象，你最好从第一步开始。
圈子
你的品牌是圆形的，和你的有机圆形很不一样。在一个品牌的视觉标识中，圆圈传达了统一和稳定，同时也使人联想到太阳、月亮和地球的形象，将它们与自然世界和自然秩序联系起来。
三角形
三角形提供了一个更有趣的选择，它有许多经常相互矛盾的联系。取决于背景和方向，这种形状与一切相关，从稳定，到男性气质，到女性气质，再到权力，再到神秘感。
有了这三种基本形状作为你的构建块，你就可以开始构建一个概念：在你的品牌资产中，什么样的形象可以支持你的品牌特征。
图像
有太多种类的图片，我们无法涵盖它们，但这里有一些重要的外卖，在你拿起你的铅笔或开始筛选股票摄影。
插图与摄影
插图往往更有趣和年轻，因为它们通常与人们小时候喜欢的漫画和漫画联系在一起。摄影可以在心情上有很大的变化，但现实世界的主题的使用通常使它比它的说明性的同行更严肃。
摆姿势vs.坦诚
姿势摄影可以传达非常具体的信息，因为这些照片是有目的地拍摄来传达一个动作、情感或经验的。不幸的是，同样的特殊性也会让人觉得照片是假的。坦率的摄影也许不能直接传达概念，但它可以用真实感传达情感。
不管你是在看三角形、正方形、插图、摆姿势的摄影还是偷拍，没有一个适合每个品牌的正确选择。你只能为你品牌的视觉形象找到正确的图像选择。
视觉识别与体验
虽然我们可以随心所欲地谈论颜色、字体和图像的典型关联，但这些最终会因人而异。要想确定你的客户是否和你一样看待你的颜色、字体、图像和符号，唯一的方法就是进行更深入的研究。询问一些潜在的顾客，甚至是朋友和家人，可以帮助你避免造成一个不符合标准的视觉形象。
建立一个能传达你的品牌的视觉形象意味着要理解你的客户已经在使用的语言，以便与他们更紧密地交流。所以，专注于你的品牌是为了谁，你就能塑造一个品牌形象。
发展你的什么，为什么，如何和信息往往更直观，因为大多数企业家已经知道他们为什么要做生意。然而，将这些品牌理念转化为品牌理念并非易事。
找到正确的颜色、字体和图像意味着瞬间识别和瞬间遗忘的区别。尽管你可能认为蓝色背景和某种字体代表你的品牌，但你的客户可能不这么认为。
那么你如何建立一个反映你定位品牌VI设计系统呢？
视觉识别的三大品牌要素
首先，让我们来分析一下视觉识别的构成。在最基本的层面上，视觉识别由三个核心要素组成：
颜色
字体
意象
虽然每一个都有自己的影响，但这些组成部分也共同创造出更复杂的品牌资产。你可能最熟悉的是一个logo，它同时使用品牌的颜色、字体和图像。网站、电子邮件、名片和其他品牌材料也利用了这些基本的品牌元素。
超越你的品牌意识
强烈的视觉识别吸引顾客，同时也支持你的品牌属性，所以他们看到的品牌就是他们得到的品牌。随着时间的推移，你的品牌VI设计系统会给你带来一种熟悉感，而这种熟悉感是大多数企业梦寐以求的品牌认知度。
但对于许多企业主来说，他们的个人偏见妨碍他们有效地将“为什么”、“什么”、“如何”和“那么什么”转化为引人注目的视觉形象。要创建一个能传达品牌正确信息的身份，你需要超越个人喜好，去了解你的客户对各种视觉组件的看法。
为了帮助你超越你的直觉，我们收集了一些常见的流行颜色、字体和图像，供你在打造品牌视觉形象时使用。
为你的视觉形象选择颜色
颜色是你的品牌VI设计系统的第一个方面，顾客会看到。考虑到近85%的人认为在选择产品时，颜色占了他们推理的一半以上，所以可以说颜色很重要。
为了让你的彩车转动起来，以下是对全球2000多名企业家及其色彩认知的调查得出的几个关键结果：
红色
激情（11%）
爱情（10%）
功率（7%）
愤怒（5%）
血液（5%）
危险（5%）
红色与强烈的情感联系在一起。不管这些情绪是更积极的（比如激情和爱）还是更消极的（比如愤怒和危险），都会做出声明。对于那些想要给人留下深刻印象和引起强烈反应的品牌来说，红色是正确的选择。
蓝色
水/海/海（13%）
冷静（12%）
海洋（6%）
酷（6%）
天空（6%）
和平（5%）
悲伤/悲伤（3%）
与红色不同，蓝色的情感特征要柔和得多。平静与和平的感觉，加上与和平环境的联系，使蓝色成为一种宁静的颜色。如果你的品牌希望传达冷静和信任，那么有很多蓝色可以用来传达。
绿色
自然（17%）
草（6%）
寿命（5%）
新鲜（4%）
增长（3%）
健康（2%）
另一种平静的颜色，绿色是植根于自然。与生长和更新的联系，包括地球和身体，使绿色成为一种治愈的颜色。如果你的品牌注重环境或健康，绿色是一个很好的颜色来考虑你的视觉形象。
黄色的
阳光/阳光（13%）
幸福/幸福（9%）
亮度/亮度（6%）
温暖（3%）
土/土（2%）
轻（2%）
黄色是毫不掩饰的快乐，与阳光、幸福和光明联系在一起。作为这个列表中最欢快的颜色，它可以在给你的生意带来快乐方面发挥强大的作用。不过，值得一提的是，这种颜色对眼睛来说不是最容易的，但它可以为你的品牌资产增添一种非常流行的色彩。
无论你为品牌VI设计系统选择什么颜色，都要超越个人喜好。一个小小的研究可以使你的品牌颜色在支持你的品牌和破坏它之间产生很大的差别。
为你的视觉标识寻找字体
虽然符号、颜色和形状可以与品牌相关联，但只有字体可以直接传达公司名称。但是，为你的wordmark标志和其他品牌材料找到合适的字体不应该是偶然的。你的字体需要传递正确的信息，而不仅仅是拼写出你的品牌名称。
字体特性
除了持续使用品牌字体所带来的品牌识别之外，不同的字体会让人联想到不同的情感和历史联想。取决于
字体
字体是一个或多个字体的集合，它们都是根据某些设计特征组合在一起的。
另一方面，字体包含在字体族中，并且可以根据大小、样式、粗细、斜体和其他特征而有所不同。
选择适合您品牌的字体
当你开始为你的logo寻找字体时，你需要缩小搜索范围到一两个字体。你会遇到的一些最常见的字体是Serif、Sans-Serif和Script。
衬线字体
衬线字体是由衬线分开的，衬线是许多字体的一个重要解剖特征。这种字体被视为“经典”字体，通常被视为专业字体，因此非常适合报纸或出版等行业。
无衬线字体
衬线字体是由衬线定义的，而无衬线字体是由没有衬线定义的。Sans-Serif字体有一个干净、简单的外观，这有助于使它们在不同的数字媒体上更具可读性。这种流线型的外观也使这种字体成为具有前瞻性的企业的流行选择。
手写字体
若要为徽标字体添加个人风格，请尝试脚本字体。这些字体模仿人类的笔迹，使用复杂的扭曲和卷曲。手写体字体通常被视为浪漫和优雅，适合精品品牌。这种字体的缺点是可读性强，因为那些装饰性的细节使人们很难看清字母本身。
在你从最适合你所期望的品牌联想的字体中挑选出一种字体之前，考虑一下有多少竞争对手在视觉识别上做了同样的事情。如果你喜欢一种字体，但它看起来太接近竞争对手的字体，那么也许是时候考虑另一种字体了。
为你的品牌VI设计系统添加视觉形象
现在我们已经讨论了您的颜色和字体，让我们看看您的视觉身份的最后一个组成部分，图像。为了简单起见，我们将图像分为两类：形状和图像。
形状
从形状开始，我们将坚持基本形状，你可能想使用或结合在你的标志或其他品牌材料。
正方形
由于缺少有机形状的圆形边缘，正方形往往与人体工程学联系在一起。砖头、建筑物和城市都是从广场上建造起来的。如果你想给你的品牌留下一个强烈的、安全的、专业的印象，你最好从第一步开始。
圈子
你的品牌是圆形的，和你的有机圆形很不一样。在一个品牌的视觉标识中，圆圈传达了统一和稳定，同时也使人联想到太阳、月亮和地球的形象，将它们与自然世界和自然秩序联系起来。
三角形
三角形提供了一个更有趣的选择，它有许多经常相互矛盾的联系。取决于背景和方向，这种形状与一切相关，从稳定，到男性气质，到女性气质，再到权力，再到神秘感。
有了这三种基本形状作为你的构建块，你就可以开始构建一个概念：在你的品牌资产中，什么样的形象可以支持你的品牌特征。
图像
有太多种类的图片，我们无法涵盖它们，但这里有一些重要的外卖，在你拿起你的铅笔或开始筛选股票摄影。
插图与摄影
插图往往更有趣和年轻，因为它们通常与人们小时候喜欢的漫画和漫画联系在一起。摄影可以在心情上有很大的变化，但现实世界的主题的使用通常使它比它的说明性的同行更严肃。
摆姿势vs.坦诚
姿势摄影可以传达非常具体的信息，因为这些照片是有目的地拍摄来传达一个动作、情感或经验的。不幸的是，同样的特殊性也会让人觉得照片是假的。坦率的摄影也许不能直接传达概念，但它可以用真实感传达情感。
不管你是在看三角形、正方形、插图、摆姿势的摄影还是偷拍，没有一个适合每个品牌的正确选择。你只能为你品牌的视觉形象找到正确的图像选择。
视觉识别与体验
虽然我们可以随心所欲地谈论颜色、字体和图像的典型关联，但这些最终会因人而异。要想确定你的客户是否和你一样看待你的颜色、字体、图像和符号，唯一的方法就是进行更深入的研究。询问一些潜在的顾客，甚至是朋友和家人，可以帮助你避免造成一个不符合标准的视觉形象。
建立一个能传达你的品牌的视觉形象意味着要理解你的客户已经在使用的语言，以便与他们更紧密地交流。所以，专注于你的品牌是为了谁，你就能塑造一个品牌形象。
