“每天一把坚果瓜子，有益健康”，成为继中国奶业“一杯奶强壮一个民族后”这一经典口号后，食品行业开始新一轮由上至下合力推广的经典案例。这为干果行业带来发展的机会。但是目前干果行业存在诸多问题，比如品牌化发展不成规模，大部分还停留在作坊生产的阶段；想要赶上这一发展的风口，企业就必须在品牌建设上下功夫。品牌LOGO是让消费者识别一下企业的重要因素，也是企业保护自身知识产权的重要途径。而且，在设计LOGO时要针对性地了解以下的行业发展状况：

一、产品同质化

　　坚果炒货行业的产品严重同质化，很多同类产品高端和低端产品的差异就是包装和厂家的区别甚至有的包装几乎一样，只是厂家不同，因此，对于消费者来说没有什么差别。比如瓜子，很多散货的口感并不比超市的纸袋包装的口感差，甚至有的口感还优于纸袋包装盒的，两者的价钱差一倍，因此消费者没有有理由倾向品牌货啊！　

二、营销手段同质化
　　各个厂家的营销模式雷同，操作手段单一。你在超市打堆，我也在超市打堆；你建专卖店我也建专卖店；你在包装里面放卡片，我也在包装里面放纸片；洽洽和真心前几年对消费者的激励上基本如此，不知道是你跟随我还是我模仿你！基本上是比着葫芦画瓢没有一点创新。