对于品牌设计公司来说，最重要的两大核心资产：虚拟资产——品牌、实体资产——团队；两者彼此促进和互相影响。品牌营销是降低交易成本和提升服务（产品）附加值的利器；品牌是一面旗帜，一方面为企业在外部创造顾客，另一方面又为企业内部吸引优秀人才。   品牌是企业的外在延伸物。什么样的生存方式决定你是什么样的企业，什么样的企业又决定你是个什么样的品牌。   一般而言： 专业品牌的公司都是：技术型企业。   

大众品牌的公司都是：消费型企业。   技术型企业它们的客户不多，一般都是其他的公司和组织，交易的次数也不频繁，半年不开张，开张就半年，而且他们作为产业链的一个环节，向下游的客户提供某一问题的整套的解决方案，因为每一个客户的问题情况不同，他们的服务输出也会不同。   

消费型企业一般都是面对普罗大众的，他们的服务和产品一般都是工业化量产的，更重要的是这些企业一般都处于产业链条的终端，他们会直接面对广大消费者。     

比如酒店，整合了开发、物业、建筑、室内、机电、艺术、营销、运营、后勤、服务等等行业，而这些行业的组合就是酒店管理公司整合的产业链，然后酒店打包这些价值，形成产品，卖给终端消费者。   “对于设计公司来说，品牌即生意”，这句经典的话来源于LSDCASA葛亚曦先生，这是对品牌价值的极大认同。在我看来，设计公司真正售卖的，不仅仅是服务，而是整个设计公司的可被感知的触点（品牌），是设计公司本身，也因此我们要以“大品牌战略”来实现企业品牌力的建设。