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做好品牌设计,用心征服挑剔的眼睛
2022-09-26
    很多广告人在抱怨客户太难搞,再牛逼的设计也无法取悦客户!使客户太挑剔,还是你根本不懂如何做好品牌设计?甚至什么是品牌设计

    大多设计者认为品牌设计不就是像人的名字一样,只是一个名称、名词、符号吗?将简单几个字符美化一下就是品牌设计

    品牌设计不只是简单一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合。其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。每一个经典的品牌设计都是不可复制的,都是独一无二的。

    如何做好品牌设计

    一、明确品牌定位

    品牌定位解决的是品牌是什么与不是什么的问题。这个是什么与不是什么,并不是指产品属性,而是指你的品牌代表了什么与不代表什么。可口可乐不但是一种饮料,更是一种代表了精彩与欢乐生活的精神。在定位明确的前提下,才能开始构思设计。

    二、突显品牌核心价值

    品牌的核心价值是品牌的精髓与核心,也是品牌的内在驱动力与凝聚力。雀巢咖啡2014年的品牌核心是“活出感性”。市场里有很多品牌咖啡,产品日渐同质化的今天,对消费者最重要的影响因素不再是咖啡本身,而是品牌核心价值所折射出的喝咖啡这些消费者所具有或是向往的生活方式和精神追求,这也是雀巢促使消费者保持品牌忠诚的核心力量。但国内许多品牌的核心价值还不能体现真正意义上的品牌精神,一些体现品牌核心价值的定位语,所表现出来的更多是口号式的愿望,很难与真正的消费者在情感上建立联想,唤起其内心深处的情感共鸣。

    三、体现品牌个性

    人们很容易记住万宝路的个性。一个好的设计作品必须要体现品牌个性。企业老总在确定设计得好与不好的时候,不要简单地判断,关键是是否体现了品牌个性。个性不足,便不能为品牌资产积累加分。多年下来,消费者记住的往往就“某某酒是高档的、某某酒是低档的”等等。其实品牌本身是没有档次区分的,打工的人可以喝可乐,企业老板也同样在喝可乐,大家都一样去吃麦当劳,你说可口可乐、麦当劳低档吗?

    四、注意视觉美感

    人们觉得美的东西便会觉得舒服,也愿意欣赏。在设计的过程中,除了上述内容要明确体现外,美感也十分重要。色彩的搭配、结构的布局、画面的协调都必须符合人们常规的审美心理。在美感的设计中,要十分注意品牌的目标消费者,不同的消费人群,其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同,其审美观也不一样。在这个问题上,高明的设计人员会去把握目标消费人群的内心世界,不仅仅是揣测,更需要体会,即使条件不够也要做换位思考,然后尽力创造条件去感受。

     只有用心做好品牌设计,征服挑剔的眼睛!但是不意味着广告人没有自己的原则,好的设计不能以为迎合客户喜好,应该帮助引导客户知道什么是美的,什么是符合品牌理念和核心价值观的。
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