柠檬茶作为细分出来的茶饮品类，在视觉上一直都是主打创意性的设计，这是因为这个品类的受众一般聚焦年轻群体比较多，且产品酸爽的口感深受白领等群体喜爱，今天餐视君就分享一家柠檬茶的品牌设计：


首先在品牌名称上来，以“okok”来命名，就是极具年轻化的视觉语言，LOGO设计主要以字体设计为主，字形整体偏细长且部分重叠的位置用了浅绿色来形成立体的质感。

品牌所主张的则是“一杯柠檬茶，两个OK”的概念，这种新的品牌主张能够唤醒年轻人的好奇心，具备创意性猜谜的感觉，使得消费者有兴趣去了解这个品牌。


在出品、用料的价值输出上，以更OK为核心去设定，这样便于消费者理解和记忆。


与此同时品牌的主色以绿色为主，通过不同明度的色系形成相呼应，白色作为中间色系进行协调两者之间的平衡度。


在品牌插画的设计上，以黑白极简的插画描绘了两个人互相暴打的局面，这和牌所传递的暴打柠檬的概念相契合。


品牌整体的应用也很丰富


除此之外，店铺的设计以异形空间的概念去呈现，用环形的建筑将操作台和用餐区域进行了合理划分，放在商场中央就会非常醒目，能够为店铺迅速引流。


当然除了这家柠檬茶的品牌设计极具创意之外，要知道很多茶饮品牌主打的就是IP+茶饮的模式，比如下面这家：



首先在品牌名称上以“三点茶”来命名，LOGO设计用图形加文字去呈现，图形部分设计成了一个带着眼镜胡子大叔造型，以此来形成品牌拟人化的特性。


而且品牌名称上有个很巧妙的记忆点，茶饮作为非正餐的产品，一般都是下午茶的优先选择，而每天下午三点的时间，刚好是各个公司发放下午茶的时间，以这个时间点来命名，则是提醒消费者三点准时饮茶的消费提醒。
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在后期通过IP角色的场景塑造，搭配上饮茶系列的文案，就会极具说服力。


其实无论是柠檬茶的设计还是这种IP赋能的茶饮文化建设，都在某种程度上需要洞察消费者的动机，比如暴打柠檬茶系列就是通过新奇的设计来提取消费者的好奇心，而IP赋能茶饮品牌则是注重的是拟人化表达，能够迅速建立和消费者之间的沟通点。

尤其在茶饮品牌的取名上，既要具备一定的通俗性便于消费者记忆，最好具备一定的提醒和记忆点，这样会使得品牌名称更具功能性。