由B&BStudio设计的LondonCrispCo.徽标标志着这座城市。与品牌包装上的地标搭配时,可记忆性会增强。标志有助于人们记住它们与公司,因此我们应该努力设计出易于记忆的符号。因为我们以如此惊人的速度生产数据–其中大部分都是视觉品牌–我们看到的标志越来越相似,或者与早已被遗忘的设计非常熟悉。这使得视觉差异化的任务更加艰巨。重复简单的几何形状和使用颜色使BP标志在市场上脱颖而出。
可扩展性是超级重要的,通过小而精的思维来实现。每一个细节点在近看(在社交媒体广告中)或远看(老式广告牌)都应该清晰可见。因此,专注于完善你的想法,用更少的时间来沟通,以实现可扩展性,最终实现适应性。这可能意味着一个可以在任何地方使用的单一标记,或者一个旨在跨越多个印象的标记系统。从年开始对Subway进行品牌重塑,不仅有必要使快餐连锁店朝着新的方向发展(摆脱其原有的形象),而且还必须创造一个强大的,多功能的,在数字时代表现出色的商标。可扩展的标志和识别系统还可以为公司节省大量资金。最糟糕的事情莫过于推出一个在大尺寸下效果很好的标识,但却无法绣在公司服装上,导致要么是低质量的品牌互动,要么是潜在的重新设计来实现第一个标识应该有的效果。
美国足球品牌重塑引入了简化的设计,在制服和Twitter上看起来都很时尚。设计多功能标志的主要途径是保持对简单性的关注。当一个标志是简单的,容易识别的,多功能的,它更有可能持久,并为客户的投资提供更大的回报。面向未来在我的职业生涯中,我收到的一些最好的建议是远离趋势,因为它们正是如此。潮流有效的标志应该经得起时间的考验。如果你专注于避免渐变、阴影和复杂的动画等趋势,你就更有可能提供一个品牌标志,在未来的20年、30年甚至年都能保持相关和令人难忘。由WolffOlins重新设计的大都会艺术博物馆标志在发布时引起了争议。但是它为博物馆提供服务的时间肯定比以前的某些识别标志更长。
以可口可乐的标志为例,这个标志自20世纪初问世以来,在世界范围内获得了很高的品牌认知度,但基本上没有变化。而排名第二的竞争对手百事可乐,则在同一时期经历了10次不同的品牌更新。那么,为什么可口可乐从未成为改变压力的牺牲品呢?因为它根本不需要。可口可乐的标志在今天和年前一样具有现实意义,它依靠一个简单而独特的字体字标,从来就没有过时,吸引了一代又一代人,在今天的数字市场上和工业革命后的大规模广告中一样发挥作用。可以立即识别的经典。一个公司的标志应该比公司的寿命长。当然,可能需要不时地进行改进和更新,但整体的想法应该保持不变,以建立在现有的品牌知名度上。不要把客户的时间和金钱浪费在一个最终会显得过时的设计上。保持适当的设计你如何定位一个标志应该适合它的预期目的。这意味着你必须考虑到行业和受众,并做大量深入的研究,以发现合适的方向,使客户的标志从竞争中脱颖而出,同时也要与他们所处的市场保持相关性。加拿大毛绒玩具制造商Gund于年进行了重新设计,以原件无法做到的方式捕捉了品牌
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